En México se aprobó una reforma que prohíbe el ambush marketing, una práctica publicitaria que durante años operó en una zona gris. Este concepto se refiere a las estrategias en las que una marca intenta asociarse con un evento de gran relevancia —como torneos deportivos o espectáculos internacionales— sin ser patrocinador oficial, aprovechando la exposición mediática sin pagar los derechos correspondientes.

El ambush marketing suele manifestarse de distintas formas: campañas que aluden indirectamente al evento, uso de símbolos o mensajes ambiguos que generan confusión, o activaciones publicitarias cercanas a los recintos donde se lleva a cabo el evento. Aunque estas acciones pueden parecer creativas desde el punto de vista del marketing, en realidad afectan a las marcas que sí invierten grandes sumas para obtener el patrocinio oficial.

Con la reciente modificación a la legislación en materia de propiedad industrial, esta práctica ahora se considera una infracción formal. La ley establece sanciones económicas severas que pueden alcanzar hasta las 250,000 UMAs, lo que equivale aproximadamente a 29 millones de pesos. Además, si la conducta persiste, se pueden imponer multas adicionales por cada día que continúe la infracción.

Las consecuencias no se limitan al ámbito económico. También se contemplan sanciones como la clausura temporal de negocios hasta por 90 días, e incluso el cierre definitivo en casos graves o reincidentes. Esto representa un cambio importante, ya que antes no existía una regulación tan específica que castigara este tipo de estrategias.

El objetivo de esta reforma es proteger la inversión de los patrocinadores oficiales, evitar la competencia desleal y garantizar mayor claridad para los consumidores. De cara a eventos internacionales de alto impacto como el Mundial 2026, esta medida busca establecer un entorno más controlado donde las marcas deban operar bajo reglas claras.